Статьи

Когда мы говорим о современном фармацевтическом рынке, важно понимать: он давно перестал ограничиваться исключительно готовыми лекарственными препаратами. Существенную роль сегодня играет стремительно растущая категория биологически активных добавок (БАД). Именно эта диверсификация формирует новые тенденции и значительно влияет на структуру потребления.

Аналитическое агентство Vi-ORTIS подготовило комплексный обзор рынка БАД, основанный на системном анализе розничных продаж, динамики потребительского поведения и структуры аптечного ассортимента. На диаграммах хорошо видно, что доля лекарственных средств постепенно снижается – на данный момент она составляет около 82%. Параллельно растёт доля медицинских изделий и БАД: 11,3% занимает сегмент БАД и 6,6% – изделия медназначения. Этот сдвиг говорит о трансформации спроса и постепенном смещении интереса потребителей к профилактическим и поддерживающим продуктам.

Динамика рынка и темпы роста

Если анализировать прирост рынка в разрезе YTD сентябрь 2025 года к сентябрю 2023-го, становится заметно некоторое замедление. Такой тренд предсказуем: бурный рост последних лет постепенно стабилизируется. Для сравнения – в 2023 году динамика составляла 25%, что отражало период ускоренного расширения. Тем не менее текущий рост всё ещё превышает прошлогодний показатель – на 1,9%, что подтверждает устойчивое развитие сегмента.

Объём розничного рынка БАД в денежном выражении по-прежнему демонстрирует уверенную динамику, несмотря на небольшое замедление темпа. Если в 2024 году прирост за три года составлял 48,6%, то по итогам текущего периода он равен 36,2%. Падение темпа объясняется эффектом высокой базы, но рынок остаётся растущим и перспективным.

В натуральном выражении (в упаковках) картина более сдержанная, но всё равно позитивная. Темп роста за период YTD сентября 2025 года составил 8,6%, что подтверждает стабильный потребительский спрос.

Ценовая структура рынка БАД

Особую роль в оценке ценовой структуры играет распределение спроса по ценовым категориям. Именно оно позволяет понять, какой продукт и какой ценовой сегмент оказывают наибольшее влияние на общий рынок.

Категория БАД стоимостью до 500 тенге, несмотря на рост, остаётся нишевой – 12,7% в деньгах и значительные 67,6% в упаковках. Второй значительный сегмент 2,5–5 тысяч тенге, хотя здесь наблюдается снижение с 49,8% до 44,6% в денежном выражении. Главный вклад здесь обеспечили продукты для нормализации микрофлоры кишечника, поддержания моторно-эвакуаторной функции, а также БАДы с железом. Интересно отметить и значительное обновление ассортимента: почти 800 новых SKU в этой категории.

Сегмент 5–10 тысяч тенге демонстрирует впечатляющий рост: 69,7% в деньгах и 72,3% в упаковках. Здесь доминируют функциональные профилактические средства, поливитамины, а также продукты для поддержки опорно-двигательного аппарата.

Самые высокие темпы роста показывают премиальные БАД стоимостью свыше 25 тысяч тенге: более 123% в деньгах и 149% в упаковках. Это говорит о расширении аудитории, готовой инвестировать в высокосегментные продукты здоровья.

Рейтинг корпораций на рынке БАД

Топ-лидеры

Корпорация Unicus продолжает удерживать первое место. Демонстрирует сильную динамику: +17% в денежном выражении, +33,7% в упаковках. Для сравнения: в прошлом году рост Unicus составлял всего 8,6%, что подчёркивает укрепление позиций корпорации.

“Эвалар”– занимает вторую позицию, показав прирост 23%, опередив Word Medicine +2,7 в деньгах и падение на 5,8% в упаковках.

“Байер” – шестое место, +26% в деньгах, +23% в упаковках.
Ключевой бренд в портфеле корпорации Супрадин с долей 45% в деньгах и более 53% в упаковках. Темпы роста впечатляют: 55% в деньгах и 49,7% в упаковках. Это позволило бренду выйти на первое место в категории, сместив Элевит, который сейчас показывает отрицательную динамику. Высокий рост также демонстрирует бренд Кальцимин: +148% в деньгах, +72% в упаковках. Почти все регионы показали уверенное увеличение продаж продуктов корпорации, кроме области Улытау, где наблюдается снижение. Максимальный рост зафиксирован в Восточно-Казахстанской области: +49,4% в деньгах, +42,3% в упаковках

SPEY Medical – корпорацияподнялась на три позиции и занимает 11-е место.
Темпы роста: +31% в деньгах, +21% в упаковках. Особенно в портфеле корпорации выделяется бренд Фертилайф, укрепляющий позиции: +70% в деньгах, +67% в упаковках. Рост компании объясняется активным продвижением нишевых БАД гормонального и репродуктивного профиля, а также успешной региональной экспансией. Лидером по темпам стала Кызылординская область +309% в деньгах. В упаковках лидирует Северо-Казахстанская область – более +200%. Высокую динамику также показывают: Костанайская, Карагандинская, Восточно-Казахстанская, Атырауская области. Корпорация демонстрирует уверенную, системную работу и дальнейший потенциал роста.

Рост интереса к профилактике и функциональным продуктам задаёт позитивную траекторию для всей категории БАД. В ближайшие годы можно ожидать усиления конкуренции в высоких ценовых сегментах, появления новых нишевых брендов и дальнейшего увеличения ассортимента. Рынок формирует новую норму потребления, где забота о здоровье становится повседневной практикой.

Понравилась новость? Расскажи друзьям на

Еще больше новостей на нашем Telegram-канале