Первый раз на Pharmnews.kz?
Войдите, чтобы читать, писать статьи и обсуждать всё, что происходит в мире. А также, чтобы настроить ленту исключительно под себя.
ЗарегистрироватьсяВойдите, чтобы читать, писать статьи и обсуждать всё, что происходит в мире. А также, чтобы настроить ленту исключительно под себя.
ЗарегистрироватьсяFierce Pharma на основе платформы для анализа рекламы и медиа MediaRadar представила ежегодный рейтинг крупнейших рекламодателей среди фармацевтических компаний в 2024 году. Согласно исследованию, на топ-10 самых популярных препаратов пришлось около трети общих расходов отрасли. При этом маркетинговые затраты на рецептурные лекарства превысили $10,1 млрд, что на 2% больше, чем в 2023 году.
По данным MediaRadar, в 2024 году совокупные расходы на рекламу топ-10 препаратов по всем каналам достигли $3,3 млрд. Это почти на 20% превышает показатель предыдущего года.
В 2024 году препарат «Скайризи» компании AbbVie вновь возглавил рейтинг крупнейших рекламных бюджетов в фармацевтике, повторив результат 2023 года. Чикагская фармацевтическая компания активно продвигала «Скайризи» и «Ранвэк», чтобы компенсировать потерю эксклюзивности патента на «Хумира».
В прошлом году затраты на продвижение «Скайризи» выросли более чем на 150%, что позволило препарату возглавить рейтинг. Хотя расходы компании на телевизионную рекламу в 2024 году были немного ниже, чем в предыдущем, этого оказалось достаточно, чтобы вывести медицинскую продукцию на первое место второй год подряд.
Три препарата с наибольшими рекламными бюджетами 2024 года остались теми же, что и в 2023 году, хотя их порядок изменился: первое место сохранил «Скайризи», за ним следуют «Ранвэк» и «Дупиксент» от Regeneron (в прошлом году «Дупиксент» занимал третью позицию, а «Ранвэк» — вторую).
Шесть компаний сохранили место в рейтинге по сравнению с прошлым годом. Вместе с тем в список вошли «Вегови», «Тремфея», «Джардинс» и «Отесла», которые заменили «Энтивио» (Takeda Pharmaceuticals), «Ребелсас» (Novo Nordisk), «Сотикту» (Bristol-Myers Squibb) и «Нуртек» (Biohaven Pharmaceutical).
Наибольший рост затрат аналитики зафиксировали на продвижение препаратов «Вегови» от Novo Nordisk (который практически не рекламировали на ТВ в 2023 году) и «Тремфея» от Johnson & Johnson. Так, датский фармгигант потратил на рекламу «Вегови» более $350 млн, продемонстрировав ошеломляющий рост на 330% по сравнению с предыдущим годом (по данным MediaRadar, тогда расходы составили менее $82 млн).
Американская компания Johnson & Johnson, в свою очередь, более чем утроила рекламные расходы на «Тремфею» в 2024 году по сравнению с 2023-м (когда они составили $69 млн), что не позволило ей войти в топ рекламодателей того периода. Однако за счет увеличения затрат на 259% препарат вошел в десятку лидеров текущего рейтинга.
Препарат |
Компания |
Что это? |
Расходы в 2024 году |
|
1 |
«Скайризи» |
AbbVie |
Иммунопрепарат ИЛ-23 |
$647,1 млн |
2 |
«Ранвэк» |
AbbVie |
Ингибиторы JAK (янус-киназ) |
$552,6 млн |
3 |
«Дупиксент» |
Sanofi, Regeneron |
Иммунопрепарат ингибитор ИЛ-4/ИЛ-13 |
$484,1 млн |
4 |
«Вегови» |
Novo Nordisk |
Агонист ГПП-1 |
$352,5 млн |
5 |
«Рексалти» |
Lundbeck, Otsuka |
Атипичные антипсихотики |
$286,3 млн |
6 |
«Тремфея» |
Johnson & Johnson |
Иммунопрепарат ИЛ-23 |
$247,6 млн |
7 |
«Джардинс» |
Boehringer Ingelheim, Eli Lilly |
Препарат для лечения диабета 2-го типа и сердечной недостаточности |
$216,7 млн |
8 |
«Оземпик» |
Novo Nordisk |
Инъекционный препарат ГПП-1 для лечения диабета 2-го типа |
$177,6 млн |
9 |
«Врейлар» |
AbbVie |
Атипичные антипсихотики |
$172,8 млн |
10 |
«Отесла» |
Amgen |
Иммунопрепарат ингибитор PDE4 |
$171,6 млн |
Ранее Fierce Pharma опубликовала ежегодный рейтинг самых высокооплачиваемых глав крупнейших фармкомпаний за 2024 год. Список возглавил Угур Шахин, врач-иммунолог, специализирующийся на исследованиях рака, основатель и руководитель немецкой компании BioNTech. Он превзошел всех конкурентов, получив ошеломляющую девятизначную сумму — €265 млн ($287 млн).
Комментарии
(0) Скрыть все комментарии